Biztosan te is belefutottál már olyan játékba a neten, hogy ismert logók színeit mutatták és ki kellet találni a márkanevet. Gondolom mindet eltaláltad vagy legalábbis elég sokat.
Az agyunk a színeket sokkal gyorsabban ismeri fel és jegyzi is meg, mint bármi mást, ami vizuális élmény. Egyébként érdekes tény, hogy a szaglásunk, pontosabban az illatok, keltik bennünk (és hívják elő) a legmélyebb emlékeinket. Ezért meghatározóak a gyerekkori illataink és érezzük otthon magunkat akár idegen helyen is, ha van egy kellemes illat emlékünk, ami hasonlít.
Szóval, a színek és az agyunk nagyon jóban vannak, mindent társítunk a színekhez. Én például a mai napig keverem a 2-es és a hármas metrót Budapesten, és inkább hívom kék és piros metrónak őket. Ennél egyszerűbb példa nem jutott most eszembe, amivel ilyen egyszerűen szemléltethető a színek ereje. Biztosan neked is van ilyen hasonlatod.
Ez elég jól érthetővé teszi, hogy egy logó színei miért fontosak. Illetve az egész logó összképe és megjegyezhetősége is ezért fontos a márkánk arculatának tervezésekor és kialakításakor. Valamint ezért fontos, hogy a logónk, márkánk színeit ez után következetesen használjuk minden felületünkön. Korábban írt erről Varju Ildi egy tartalmas cikket.
Egy logótervezés csak akkor lesz hosszútávon eredményes, ha eléri a célját és a te márkádat is már a színeidről felismerik.
OK, ez egy hosszú folyamat, viszont csak ebben az esetben van értelme a logótervezésnek és akár sok pénzt kiadni érte, ha következetesen használod. Elég 2-3+1betűszín szín az arculati palettádnak és 2, esetleg 3 betűtípus. Ez az amit egy brand bookban szoktak lefektetni, meghatározni és nem csak a nagy cégeknél fontos, hanem a kicsiknél is.
Az én arculati színeimet Pálfi Évinek köszönhetem, ő hívta fel a figyelmemet a színek fontosságára is.
• Weboldal: A weboldalad a márkád online otthona, így fontos hogy az arculati színeid minden elemében visszaköszönjenek – a háttér, a gombok, a menük és az egyéb grafikai elemek is ezeket tükrözzék.
• Közösségi média: Posztok dizájnja, profilképek, borítóképek és még a szövegkiemelések is arculati színben jelenjenek meg, ezzel felismerhetővé téve a márkádat.
• E-mail hírlevelek: Az e-mailekben is fontos, hogy az arculati színek megjelenjenek – a fejlécben, linkekben, gombokban és aláírásban is.
• Prezentációk, webináriumok: Az arculati színek alkalmazása professzionális a slide-okon, egységes megjelenést biztosít.
• App ikonok és felületek: Ha van mobilalkalmazásod, annak ikonja és teljes felülete is kövesse az arculati színeket a vizuális összhang érdekében.
• Névjegykártyák: Az arculati színek alkalmazása a névjegykártyákon segít az azonnali azonosíthatóságban, és megteremti a kapcsolatot a márka többi elemével.
• Levélpapír, borítékok: Ha vállalati levelezéshez papíralapú anyagokat használsz, az arculati színek következetes használata erősíti a professzionális képet.
• Szórólapok, brosúrák: A nyomtatott marketinganyagok arculati színei segítenek a márka egységes képének kialakításában és a figyelem felkeltésében.
• Csomagolás, termékek: Ha fizikai termékekkel dolgozol, a csomagolás arculati színei azonnal felismerhetővé teszik a márkádat a polcokon. Ide tartroznak a szalagok, matricák és a címkék is.
• Reklámtáblák, molinók: Különféle offline hirdetési felületeken is fontos, hogy a márka arculati színei domináljanak.
• Rendezvények, kiállítások: A standok, roll-upok és egyéb vizuális elemek arculati színei garantálják, hogy a márka üzenete egységesen jusson el a résztvevőkhöz.
Ez egy checklist, amit öteletlésnek, sorvezetőnek állítottam össze neked.
1. Márkaismertség növelése
Az arculati színek következetes használata erősíti a márka vizuális felismerhetőségét. Az emberek azonosítani fogják a márkát, még akkor is, ha csak egy pillantást vetnek rá. Ha a színek következetesen visszaköszönnek minden platformon, a célcsoport könnyebben megjegyzi és felismeri a márkát.
2. Bizalomépítés
A színek következetes használata a professzionalizmust sugallja, ami növeli a vásárlók bizalmát. Egy egységes arculat azt mutatja, hogy a vállalat komolyan veszi a márkáját, és figyel a részletekre – ez fontos jelzés a vásárlók felé, hogy megbízhatnak benne.
3. Emocionális kapcsolódás
A színek pszichológiai hatással is bírnak, befolyásolhatják az emberek érzelmeit és döntéseit. Ha következetesen használod az arculati színeidet, az ügyfelek hosszú távon érzelmi kapcsolatot alakíthatnak ki a márkáddal. Például, ha egy energikus, barátságos márkát szeretnél felépíteni, az élénk, meleg színek használata folyamatosan ezt az üzenetet erősíti.
4. Üzenetek hangsúlyozása
Az arculati színek arra is használhatók, hogy vizuálisan kiemeljék a fontos üzeneteket. Egy jól elhelyezett gomb vagy link, amely az arculat fő színében jelenik meg, természetesen vonzza a figyelmet, és a megfelelő irányba tereli a felhasználót.
5. PR és marketing hatékonyság
Az arculati színek segítenek egységesíteni a kommunikációt, így a PR- és marketingkampányok egységes és felismerhető képet sugároznak. A sajtómegjelenések, reklámok, közösségi média posztok mind egységesen mutatnak, ami professzionális és megbízható képet fest a márkáról.
6. Versenyelőny
Egy erős, jól meghatározott arculat – amelynek színei következetesen jelennek meg mindenhol – kiemelheti a márkát a versenytársak közül. Az emberek könnyebben felismernek egy olyan vállalatot, amelynek arculati színei vizuálisan megkülönböztetik magukat a piacon
Az arculati színek következetes használata nemcsak esztétikai kérdés, hanem fontos stratégiai eszköz, amely támogatja a márkaépítést, növeli az ügyfelek lojalitását és erősíti a márkád piaci jelenlétét. Ha a színek egységesen jelennek meg minden platformon, a vásárlók és partnerek biztonságban érezhetik magukat, hiszen egy jól szervezett, professzionális céggel kerülnek kapcsolatba. Tudják mire számíthatnak az adott márkától.
Még egy óriási előnye van a logótervezésnek és az arculatunk következetes használatának: időt és pénzt is spórolsz vele! Miért? Mert nem kell agyalnod, hogy milyen legyen a szín, betűtípus és a design pl.: egy szórólapon, névjegyen, roll up-on, hiszen fixen ugyanazt használod évekig. Egyszer kell időt és pénzt szánnod rá és évekig szolgál. Frissítés, újratervezés néha szükséges, amit úgyis érzel majd, hiszen a márkád valahol téged is tükröz, így amikor te változol, a márkád is veled alakul.
Szívesen vagyunk társaid ezen az izgalmas és részben önismereti úton.
Sok sikert kívánunk az álmaid eléréséhez!
Nóri, a Szalagoslány
